airbnb logo 2014

Changer de logo est parfois un exercice périlleux. D’autant plus quand la société est déjà très connue. Pourtant un coup de jeune est parfois nécessaire pour coller aux mutations de l’entreprise. Ainsi, AirBnB, start-up de location de logements entre particuliers a décidé de prendre le risque. A l’occasion du relooking de sa plateforme, la société a en effet dévoilé son nouveau logo… Qui fait parler, c’est le cas de le dire ! Entre la création elle-même et sa perception du public, il y a en effet un monde que je vous propose de découvrir dans cet article.

Le nouveau logo d’AirBnB fait table rase de l’existant :

AirBnB ancien logo

Aucun code n’a été conservé. Le nouveau logo, baptisé Belo (pour «belong anywhere») se veut universel pour un développement plus fort à l’échelle mondiale. Il a pour ambition de faire passer la société d’un acteur technologique à une véritable marque lifestyle. Un changement radical qui a été confié à l’agence Design Studio (Londres). Ces créatifs ont cherché à nourrir leur démarche des principales valeurs du site. En sont ressortis les mots clés suivants : « people », « places », « love », « AirBnB »

recherches pour création du logo belo d'airbnb

Côté couleur, le bleu a tiré sa révérence pour un rouge un peu adouci qui véhicule les idées de l’émotion et de l’amour.

Ce logo s’inscrit donc dans une véritable démarche créative, avec un travail derrière… Qui a apparemment duré plusieurs mois. Ce n’est pas un logo raté mais il est pourtant incompris, même s’il est explicité (via une newsletter quand même !)… Si bien qu’il est aujourd’hui moqué.

Certains y voient un vagin, d’autres des fesses, des seins, des testicules, etc. D’autres un trombone ou même un fruit. Un tumblr a même été créé pour regrouper les détournements de ce logo (Pauvre Belo !)

Au-delà de ces fantasmes se pose tout de même le souci de l’image de la société (Répondez-moi franchement qui parmi vous pense à une société de location d’appartements en le voyant ?) et le fait que finalement, il n’est pas si neuf que cela…

logo-habitat

automation-anywhere-logo

Et vous, que pensez-vous de ce nouveau logo ?

En bonus, AirBnB offre un outil pour détourner gentiment son logo (mais pas comme sur le Tumblr hein ;)). A découvrir ici !

Source